पिछले कुछ साल पहले तक ओटीटी की ‘हिट मशीन’ माने जाने वाला अमेजन प्राइम वीडियो बीते दो वर्षों में अपनी चमक खोता नजर आ रहा है। जहां एक समय प्लेटफॉर्म लगातार चर्चित और सफल कंटेंट दे रहा था, वहीं हाल के दिनों में इसके कई ओरिजिनल शो और फिल्में दर्शकों पर वैसा असर नहीं छोड़ पा रही हैं। दर्शकों की बदलती पसंद और बढ़ती प्रतिस्पर्धा ने प्राइम वीडियो की रफ्तार को प्रभावित किया है।
विशेषज्ञों के मुताबिक, कंटेंट स्ट्रैटेजी में बदलाव और क्वालिटी के बजाय क्वांटिटी पर ज्यादा फोकस इसकी एक बड़ी वजह मानी जा रही है। इसके अलावा, नेटफ्लिक्स, डिज्नी+ हॉटस्टार और जियो सिनेमा जैसे प्लेटफॉर्म्स ने लोकल और मेगा-बजट कंटेंट के जरिए दर्शकों को अपनी ओर खींच लिया है। ऐसे में प्राइम वीडियो को कड़ी टक्कर का सामना करना पड़ रहा है।
एक और कारण सब्सक्रिप्शन मॉडल और यूजर एक्सपीरियंस से जुड़ा बताया जा रहा है। कीमतों में बढ़ोतरी और कुछ चर्चित शोज़ के कमजोर सीजन ने दर्शकों की उम्मीदों को ठेस पहुंचाई है। हालांकि, इंडस्ट्री मानती है कि सही कंटेंट और नई रणनीति के साथ प्राइम वीडियो एक बार फिर वापसी कर सकता है, लेकिन इसके लिए प्लेटफॉर्म को दर्शकों की नब्ज समझनी होगी।
